AI Overviews aspire les contenus et capte les visiteurs... sans contrepartie pour les médias
L’introduction des AI Overviews, ces résumés générés par l’intelligence artificielle dans les résultats de recherche Google, pourrait bouleverser l’écosystème des médias en ligne. Une étude menée par l'entreprise britannique Authoritas révèle qu’un site classé en première position peut perdre jusqu’à 79 % de son trafic si son lien est relégué sous un encadré IA.
Ces résumés, en fournissant directement l’information à l’internaute, réduisent fortement le besoin de cliquer sur les sources originales. Les conséquences sont déjà visibles : des éditeurs comme MailOnline (le site du média anglais Daily Mail) rapportent une chute significative du taux de clics : jusqu’à 56,1 % sur la version ordinateur et 48,2 % sur la version mobile.
Parallèlement, une enquête du Pew Research Center (un "fact tank" américain) montre que les utilisateurs·rices ne cliquent sur un lien sous un résumé IA... qu’une fois sur cent. Ces outils détourneraient donc leur attention au profit d’un contenu synthétisé par Google, souvent basé sur le travail de journalistes - sans apporter de trafic aux sites eux-mêmes.
Un modèle qui interroge : quelle place pour les éditeurs·rices indépendant·es si leur contenu est utilisé sans contrepartie (financière, ou flux de visiteurs·ses) ? Plusieurs organisations, dont Foxglove (organisme non-lucratif mobilisé pour une Tech équitable pour tous·tes) et l’Independent Publishers Alliance (association anglaise des éditeurs·rices indépendant·es), ont saisi le régulateur britannique pour alerter sur le déséquilibre croissant entre les plateformes technologiques et les producteurs·rices de contenus.
Au-delà de l’enjeu économique, c’est la diversité et la qualité de l’information en ligne qui sont en jeu. Alors que Google ne partage pas de données précises sur l’impact réel de ces outils, l’absence de transparence renforce l’urgence d’un débat public sur l’encadrement de l’IA dans l’accès à l’information.
Références :
- The Guardian - AI summaries cause 'devastating' drop in audiences, online news media told
- Authoritas - The State of AI Overviews - User Intent Research
- Pew Research Center - Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results
- Foxglove - NEW CASE: Foxglove launches international legal challenge to Google’s worldwide theft of news!
[Photo de couverture : Fanny Beckman]
Soutenez-nous en partageant l'article :
